O Google acaba de entregar um controle inédito nas mãos dos publishers: a partir de agora, sites podem optar por não ter seu conteúdo usado em respostas de inteligência artificial geradas pelo buscador. Ao mesmo tempo, a empresa introduziu os Search Profiles no Google Discover, um novo espaço para marcas consolidarem sua identidade digital. Para quem trabalha com Answer Engine Optimization (AEO), essa dupla novidade não é apenas uma atualização técnica — é um divisor de águas sobre como sua marca será ou não citada pelas IAs.

A pergunta que fica: sua marca está pronta para decidir entre ser invisível ou ser referência? Vamos aos detalhes e, principalmente, às ações práticas.

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O que mudou: o opt-out e os Search Profiles

Historicamente, publishers tinham pouca granularidade para controlar como seu conteúdo era utilizado em experimentos de IA do Google. O robots.txt e a meta tag nosnippet eram ferramentas brutas: ou bloqueavam tudo ou nada. Agora, a empresa oferece uma opção específica nos dados de busca (Google Search Console) para recusar a participação em AI Overviews — aqueles resumos gerados por IA que aparecem no topo dos resultados.

Paralelamente, os Search Profiles chegam como um recurso do Google Discover. Eles funcionam como uma "ficha de entidade" da sua marca: um espaço onde você pode definir nome, logotipo, descrição, links oficiais e até mesmo categorias temáticas. Na prática, é um sinal direto de autoridade e identidade para os algoritmos — e, por tabela, para os modelos de linguagem que consomem esses dados.

Por que isso importa para a AEO?

A AEO não é sobre rankear no Google tradicional. É sobre ser a fonte citada por ChatGPT, Perplexity, Gemini e, claro, pelo próprio AI Overviews. Até hoje, marcas dependiam de estratégias indiretas: otimizar para snippets, criar conteúdo factual e esperar que a IA escolhesse seu texto. Agora, o cenário muda de dois lados:

  1. Controle direto sobre a citação: Com o opt-out, você pode decidir se seu conteúdo aparece ou não nos resumos de IA. Isso é um trade-off brutal. Se você optar por sair, perde visibilidade em um canal crescente de tráfego zero-click (usuários que consomem a resposta sem clicar). Se ficar, seu conteúdo pode ser usado sem clique, mas sua marca ganha presença como fonte autoritativa. Para marcas que dependem de tráfego de afiliados ou anúncios, a decisão é complexa. Para marcas que buscam autoridade de nicho, ficar é quase obrigatório.

  2. Search Profile como novo sinal de entidade: O Google Discover sempre foi um ambiente de descoberta baseado em interesses. Agora, com o Search Profile, ele cria um hub de informações estruturadas sobre sua marca. Isso alimenta diretamente o Knowledge Graph do Google — a base de dados que modelos de IA como o Gemini consultam para responder perguntas. Se você não preencher esse perfil, a IA pode inferir informações incorretas ou, pior, ignorar sua marca.

A implicação AEO é clara: o Google está criando um ecossistema onde marcas que gerenciam ativamente sua identidade digital (via Search Profile) e aceitam ser citadas em AI Overviews terão vantagem competitiva. Quem opta por sair ou negligencia o perfil, perde relevância nos ambientes de IA.

O trade-off do opt-out: visibilidade vs. controle

Vamos direto ao ponto: sair do AI Overviews pode parecer uma proteção contra o "roubo" de conteúdo, mas é um tiro no pé para a AEO. Por quê? Porque as IAs estão cada vez mais integradas à experiência de busca. Quando um usuário pergunta "qual a melhor marca de X?" no Google ou no ChatGPT, a resposta vem de fontes que aceitaram ser citadas. Se sua marca optou por sair, ela simplesmente não existe nesse contexto.

Para marcas B2B, de saúde, finanças ou educação, onde a autoridade é o ativo principal, ficar de fora é inaceitável. O tráfego pode não vir em cliques, mas a citação gera recall de marca e confiança. Já para sites com modelo de receita baseado em anúncios por clique, o cálculo é diferente: se o AI Overviews canibaliza cliques, talvez valha a pena testar o opt-out em páginas de baixo valor estratégico.

Minha recomendação? Não faça um opt-out generalizado. Use o Google Search Console para identificar quais páginas são mais citadas em AI Overviews e avalie o impacto no tráfego. Se uma página gera leads ou vendas, mantenha-a ativa. Se é conteúdo de baixo engajamento, pode sair. Mas lembre-se: a IA está aprendendo a preferir fontes que "colaboram". Marcas que optam por sair podem ser penalizadas em futuras atualizações de algoritmo.

Como otimizar o Search Profile para AEO

O Search Profile é o novo playground da AEO. Ele não é apenas um "about page" do Google Discover — é um sinal de entidade que alimenta o ecossistema de IA. Aqui estão as ações práticas:

  1. Preencha todos os campos obrigatórios e opcionais: Nome da marca, logotipo (em alta resolução), descrição clara (com palavras-chave de nicho), links para redes sociais e site oficial. Quanto mais completo, mais a IA confia na sua identidade.

  2. Use categorias temáticas alinhadas ao seu conteúdo: Se você é uma marca de tecnologia, categorize-se como "Tecnologia da Informação". Isso ajuda o Google a associar sua entidade a consultas específicas.

  3. Mantenha a consistência com o Knowledge Graph: Verifique se as informações do Search Profile batem com as do Google Meu Negócio, Wikipedia (se aplicável) e outros diretórios. Inconsistências geram ruído para a IA.

  4. Monitore as citações em AI Overviews: Use ferramentas de monitoramento (ou o próprio Search Console) para ver se seu Search Profile está sendo referenciado. Se não, ajuste a descrição e as categorias.

O que sua marca deve fazer

Agora, o plano de ação concreto para marcas que querem ser citadas pelas IAs em 2025:

  1. Revise o opt-out no Google Search Console: Acesse a seção "Dados de busca" > "Configurações" e veja a nova opção de "AI Overviews". Não desative tudo de uma vez. Teste em um subconjunto de páginas (10-20) por 30 dias e meça o impacto no tráfego orgânico e nas menções em IAs como Perplexity e ChatGPT.

  2. Crie e otimize seu Search Profile: Vá até o Google Discover (via app ou web) e configure o perfil da sua marca. Se ele não aparecer, pode ser necessário ter um site verificado no Search Console e conteúdo indexado no Discover. Invista tempo na descrição: ela deve responder "quem é sua marca" e "por que ela é autoridade no tema".

  3. Ajuste a estratégia de conteúdo para AEO: Com o opt-out ativo, seu conteúdo precisa ser ainda mais factual, estruturado (com listas, tabelas, perguntas frequentes) e rico em dados de entidade (schema.org de Organization, FAQ, HowTo). A IA vai preferir fontes que facilitam a extração de respostas.

  4. Monitore o Share of Voice em IAs: Use ferramentas como o aeobr (auditoria de visibilidade em IAs) para medir quantas vezes sua marca é citada em respostas de ChatGPT, Perplexity e Google AI. Compare antes e depois das mudanças. Se o opt-out reduzir citações, reative.

  5. Eduque sua equipe sobre o trade-off: Marketing, jurídico e produto precisam entender que sair do AI Overviews não é "proteger conteúdo" — é abrir mão de um canal de autoridade. Documente a decisão e revise trimestralmente.

Perguntas frequentes

Como ativar o opt out do AI Overviews no Google?

Acesse o Google Search Console, vá em "Configurações" > "Dados de busca" e localize a opção "AI Overviews". Você pode desmarcar a caixa para impedir que seu conteúdo seja usado nos resumos gerados por IA. Lembre-se: a mudança pode levar alguns dias para refletir.

O opt out do AI Overviews afeta o ranking no Google tradicional?

Não diretamente. A opção é específica para os resumos de IA. Seu conteúdo continua sendo indexado e ranqueado nos resultados de busca tradicionais. No entanto, a longo prazo, a IA pode aprender a preferir fontes que colaboram, então há um risco indireto de perda de relevância.

O que são Search Profiles no Google Discover?

São perfis de marca que aparecem no Google Discover, permitindo que você defina nome, logotipo, descrição e categorias. Eles funcionam como um hub de identidade digital para a IA, ajudando o Google a entender quem é sua marca e em quais tópicos ela é autoridade.

Como saber se minha marca está sendo citada em AI Overviews?

Use o Google Search Console para ver relatórios de desempenho em "AI Overviews" (se disponível na sua conta). Além disso, ferramentas de monitoramento de terceiros e auditorias especializadas, como as do aeobr.com.br, podem rastrear menções em ChatGPT, Perplexity e outras IAs.

Vale a pena sair do AI Overviews para proteger conteúdo?

Depende do seu modelo de negócio. Se você vive de tráfego de cliques (anúncios, afiliados), o opt-out pode proteger a receita de curto prazo. Se sua marca depende de autoridade e reconhecimento (B2B, saúde, finanças), ficar é mais estratégico. Teste e meça.

A decisão de optar por sair ou não do AI Overviews é apenas o começo. O verdadeiro jogo da AEO em 2025 será sobre gerenciar ativamente sua identidade digital — seja via Search Profile, seja via conteúdo otimizado para extração por IA. Marcas que tratarem a citação em IAs como um ativo, e não como uma ameaça, sairão na frente. Quer saber se sua marca está sendo citada ou ignorada? Uma auditoria de visibilidade em IAs pode revelar exatamente onde você está — e onde precisa chegar.

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